PR Nedir?
Halkla Iliskiler çalismalarinin amaci itibari korumak, desteklemek, artirmak
ve düsünce, davranis biçimlerine etki edebilmektir.

Halkla Iliskiler, davranislarimizin, söylediklerimizin ve baskalarinin
hakkimizda söylediklerinin sonuçlari ile, yani "itibarimiz" ile ilgili bir
uzmanlik alanidir. Halkla Iliskiler çalismalarinin amaci itibari korumak,
desteklemek, artirmak ve düsünce, davranis biçimlerine etki edebilmektir.

Halkla Iliskiler faaliyetleri bir organizasyon ile hedef kitlesi ve hedef
kitlesini etkileyecek kisi ya da gruplar arasinda iletisimi saglamak
amaciyla yapilan önceden planlanmis çalismalardir. Burada organizasyon, özel
bir firma, kamu kurumu, sivil toplum örgütü ya da bir kisi de olabilir.
Kurulacak iletisimin hedefi dar yada genis bir kitle olabilir. Örnegin 20-35
yaslari arasindaki bayan tüketiciler yada bir firmanin hisse sahipleri.

Iyi bir itibar, bir anda kazanilamaz; dikkatli bir sekilde olusturulmasi ve
dürüstlükle yönetilmesi gerekir. Çünkü verdigimiz mesajlar gerçekler ile
uyumsuz ise sirket itibar kaybina ugrar.

Halkla iliskiler çalismalari direk olarak is hedeflerine katkida
bulunmalidir. Kurum itibarinin korunmasi ve yönetilmesinin organizasyona
elle tutulur faydalar saglamasi gerekir. Halkla iliskiler çalismalarini
sadece yeni bir ürünün lansmani gibi kisa süreli bir kampanya olarak
düsünmek yanlis olur. Sirketin uzun dönem planlarinin, stratejilerinin
olusturulmasinda da rol oynamalidir.

Halkla iliskiler uzmanlari bir sirketin is hedeflerini dogrudan etkileyen
kisi ya da gruplar ile, bunlarin davranis ve kanaatlarini etkileyecek kisi
ya da gruplara yönelik ayru ayri iletisim stratejileri olusturmalidir.
Örnegin bir sirketin çalisanlari, bayileri, tüketicileri, yatirimcilari
dogrudan itibarin yönetilmesi gereken alanlar olarak tanimlanabilir. Bu
gruplari etkileyebilecek kesimler ise, medya, sivil toplum kuruluslari,
meslek odalari olabilir. O halde itibari yönetmek amaçli olusturulacak olan
strateji, bu gruplarin tutum ve davranislari konusunda bize bilgi ve bulgu
üreten arastirmalarin isiginda gelistirilecek iletisim planlari olmalidir.

PR profesyonelleri çalismalarinda asagidaki gibi pek çok teknik
kullanabilirler.

Medya iliskileri
Kurum içi iletisim
e-pr
Pazarlama Iletisimi
Sponsorluk Iletisimi
Etkinlik Yönetimi
Arastirma ve Degerlendirme
Stratejik Planlama

Türkiye Halkla Iliskiler Dernegi tüzügünde yer alan halkla iliskiler tanimi
ise söyledir:
Halkla Iliskiler, özel ve kamu kuruluslarinin, müsteri, isçi, ortak gibi
özel gruplar; resmi çevreler veya genis anlaminda halkla saglam baglar kurup
gelistirerek kendisini çevresine yerlestirme, topluma tanitma ve
çalismalarina halk oyundan gelen yankilari degerlendirerek tutumuna yön
verme konusunda giristigi planli çabalardir.

Sevil Paçci

Kaynak : www.gelisimplatformu.org